随着越来越多的网游加入到免费的行列，游戏内置广告(即IGA，In Game Advertisement)成了网游运营商除游戏增值服务外新的收入来源。觊觎游戏内置广告市场的不止是广告代理公司，网游运营商也加入到这一市场的争夺中来。

4月17日，盛大内部人士向TechWeb透露，主推免费网游模式的网游巨头盛大公司已经与国内一家4A广告公司达成协议，双方将成立一家合资公司，联手切入到游戏内置广告市场。

这位消息人士说，盛大公司相关的技术研发已经完成，还挖了一位广告界资深人士担任新公司的CEO。该人士并未透露双方的出资情况及股份比例，不过他透露，盛大公司是新公司的大股东。

目前还不清楚参与合资的另一方是具体哪家公司，之前业内有消息称，合资方为新媒体大鳄分众传媒（分众新收购的好耶公司是国内最大的互联网广告代理商），不过一位接近盛大公司的人士说，从未听说盛大和分众在这一领域有过接触，“双方成立合资公司的可能性不大”。

有广告行业人士向TechWeb透露，与盛大合资的另一方可能是北京华扬群邑广告公司（GroupM Interaction）。艾瑞市场咨询的调查报告显示，华扬群邑是仅次于上海好耶的国内第二大互联网广告代理商，其母公司是第二大广告集团WPP旗下的群邑集团，后者拥有传立、尚扬、迈势、MediaCom等一批中国有名的媒介购买公司，客户资源众多。不过，因为未能联系到华扬群邑公司相关负责人，这一点并未得到对方的确认。

盛大公司公关副总监、新闻发言人诸葛辉向TechWeb表示，目前他无法对这一消息进行证实，但他就IGA明确表达了盛大的看法：目前盛大不仅仅是一家游戏公司，还是一家平台公司，进军IGA市场是盛大一定会做的一个事情，晚些时候盛大会对外公布详情。

事实上，从2006年下半年开始，盛大就开始了在旗下的几款网游中加入内置广告的尝试，当时的广告销售由代理商向广告主推介。

对于盛大进军IGA市场的原因，艾瑞市场咨询研究副总监侯涛认为，这是盛大在挖掘网络游戏的剩余价值或是衍生价值。侯涛说，盛大拥有庞大的游戏用户群和优质的游戏内容，广告是一个很好的营收来源；因为盛大自身倡导免费游戏模式，这让其在IGA方面很有优势。

侯涛认为，盛大没有让广告公司仅做旗下游戏内置广告的总代理，而是选择了成立合资公司这一更高的合作方式，这说明盛大不仅要为自己的游戏卖广告，也打算为其他的免费网游卖广告。和掌握着广告主资源的广告公司合资，可以直接获得其客户资源。

近一年来，游戏内置广告逐渐成为市场新热点。在国外，微软公司一年前曾收购Massive公司，Google最近则收购了Adscape公司，Massive和Adscape都是游戏内置广告公司。在国内，上海英格美爱公司（InGameAd Interactive, IGA）及北京创世奇迹广告公司旗下的酷动传媒都专注于这一领域。酷动传媒是联众及QQ休闲游戏平台的独家广告代理商。（牛立雄）

来源：TechWeb